Et spørsmål som ofte dukker opp i arbeid med nettsider og nettbutikker er dette:
Hvor går egentlig grensen mellom god SEO og det som oppfattes som spam?
Særlig gjelder dette produktinnhold. Skal man lage egne tekster for hvert produkt? Eller risikerer man at Google reagerer negativt på for mange like sider?
Svaret er mindre teknisk enn mange tror.
Problemet: kunstig variasjon
Mye av rådene man finner om SEO handler om å unngå “duplicate content”. Det er i utgangspunktet riktig.
Problemet oppstår når dette tolkes som at alt innhold må være forskjellig – og at man derfor begynner å skrive om tekster uten at det egentlig er noe nytt å si.
Da får man det som ofte kalles “kunstig variasjon”:
- Samme innhold, bare formulert litt annerledes
- Små justeringer i ordvalg uten reell forskjell
- Mange sider som i praksis sier det samme
Dette gir liten verdi for brukeren – og det er nettopp det Google prøver å fange opp.
Det er ikke variasjonen i seg selv som er problemet. Det er fraværet av faktisk innhold.
Det riktige utgangspunktet: reell forskjell
Hvis vi snur på det, blir prinsippet ganske enkelt:
Har produktene eller tjenestene dine reelle forskjeller, bør det også reflekteres i innholdet.
Det kan være:
- ulikt bruksområde
- ulike egenskaper
- ulike målgrupper
- ulike situasjoner de brukes i
Når dette er tydelig, gir det mening med egne sider – og egne beskrivelser.
Da er det ikke snakk om å “variere for SEO”, men om å beskrive virkeligheten mer presist.
Overlapp er ikke et problem
Mange er redde for at like produkter må ha helt forskjellig tekst.
Det stemmer ikke.
Google forventer faktisk en viss overlapp mellom lignende produkter. Hvis du selger flere varianter av samme type produkt, vil det være naturlig at de deler:
- kjernebegreper
- faguttrykk
- grunnleggende beskrivelse
Det viktige er at hver side også tilfører noe eget.
En god tommelfingerregel er:
Hvis du bytter ut produktnavnet – gir teksten fortsatt mening som en egen beskrivelse?
Hvis svaret er nei, er innholdet for generisk.
Når gir “variable produkter” mening?
En vanlig anbefaling er å bruke “variable produkter” – altså én produktside med flere varianter (for eksempel størrelse eller farge).
Dette er riktig i mange tilfeller.
Men det gjelder først og fremst når det faktisk er samme produkt:
- samme bruk
- samme egenskaper
- samme kontekst
Hvis forskjellen bare er teknisk (for eksempel 3 kg vs. 5 kg), kan én side være riktig løsning.
Men hvis produktene brukes forskjellig, eller henvender seg til ulike behov, er det ofte bedre med separate sider.
Ellers mister man muligheten til å være presis – både for brukeren og for søk.
SEO handler ikke om å “lure” noe
En del av forvirringen rundt dette temaet kommer av hvordan SEO ofte fremstilles.
Det høres teknisk ut. Regelstyrt. Nesten som et system man kan optimalisere seg rundt.
I praksis er det enklere.
God SEO handler i stor grad om det samme som god kommunikasjon:
- tydelig struktur
- relevant innhold
- riktig nivå av detalj
- samsvar mellom det som søkes etter og det som presenteres
Når det er på plass, faller mye av det tekniske på plass av seg selv.
En enkel måte å tenke på
Hvis du er i tvil om innholdet ditt er “spammy” eller ikke, kan du stille et enkelt spørsmål:
Gir denne siden en egen verdi – eller kunne den vært slått sammen med en annen uten at noe går tapt?
Hvis svaret er at den har en egen funksjon, er du som regel på trygg grunn.
Hvis ikke, er det ofte et tegn på at strukturen bør justeres.
Oppsummert
Grensen mellom spam og god SEO går ikke ved hvor mye du skriver – men ved hva du faktisk sier.
- Kunstig variasjon uten innhold gir liten verdi
- Reelle forskjeller bør beskrives tydelig
- Overlapp er naturlig – så lenge hver side har en egen rolle
- Struktur er viktigere enn “triks”
Det handler i bunn og grunn ikke om å optimalisere tekst.
Det handler om å gjøre det enklere å forstå hva som faktisk tilbys.
Legg igjen en kommentar